H\u00e1 muito tempo, numa gal\u00e1xia muito, muito distante… produtos voltados para o segmento geek eram vistos como um mercado para iniciados.<\/p>\n
Mas, nos \u00faltimos anos, o nicho se expandiu e est\u00e1 atraindo o p\u00fablico geral. E esse parecer sre um movimento natural. “Toda e qualquer manifesta\u00e7\u00e3o, pr\u00e1tica ou texto cultural pode se transformar, sair de um nicho e alcan\u00e7ar um lugar de maior centralidade e destaque”, diz M\u00f4nica Rebecca Ferrari Nunes,\u00a0professora e pesquisadora do Programa de P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o\u00a0em Comunica\u00e7\u00e3o e Pr\u00e1ticas de Consumo (PPGCOM) da\u00a0ESPM, de\u00a0S\u00e3o Paulo.<\/p>\n
“Talvez a expans\u00e3o da cultura geek tenha a ver com o desejo de experiementar um mundo mais livre”, afirma a pesquisadora.<\/p>\n
Soma-se a esse sentimento a leva de filmes blockbusters voltados para a tem\u00e1tica de super-her\u00f3is que chegam sem parar aos cinemas nos \u00faltimos anos.<\/p>\n
“O que at\u00e9 ent\u00e3o era visto como nicho, hoje \u00e9 o que h\u00e1 de mais hypado. Das 12 maiores bilheterias de 2014, 11 eram de filmes de fantasia e fica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica”, diz Matheus Machado, CEO da Mundo Geek, que comercializa produtos do universo nerd, e que, em 2012, trocou uma carreira como economista no Bradesco para atuar nesse setor.<\/p>\n
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O cen\u00e1rio de crescimento ajuda a dar visibilidade para personagens que j\u00e1 nascem com poder de venda forte, “O mercado de colecion\u00e1veis de cultura geek cresce como um todo, mas, com a vinda de\u00a0Eventos como a Comic Con para c\u00e1, esse setor se profissionaliza, pois o p\u00fablico busca produtos oficiais em vez de piratas”, diz Renan Pizii, propriet\u00e1rio da Piziitoys, a maior importadora de colecion\u00e1veis do pa\u00eds, que representa 15 empresas no Brasil.<\/p>\n
Ele tamb\u00e9m est\u00e1 \u00e0 frente da Iron Studios, que t\u00eam a licen\u00e7a para produzir imagens de marcas como DC Comics, Marvel, Disney e saga Star Wars.<\/p>\n
De 2014 para 2015, Renan viu as vendas crescerem 12%, o que o motivou a abrir a segunda loja no Shopping Eldorado, em\u00a0S\u00e3o Paulo, no ano passado para dar conta da demanda.<\/p>\n
Para este ano, a expectativa \u00e9 manter o faturamento e continuar estudando a abertura de novas lojas em Bras\u00edlia, Curitiba,\u00a0Rio de Janeiro\u00a0e Fortaleza. “N\u00e3o \u00e9 uma mercado s\u00f3lido ainda, mas, em \u00e9poca de crise, ele consegue se quilibrar, pois ainda est\u00e1 em ascens\u00e3o”, diz Renan.<\/p>\n
Formado em publicidade, Renan sempre gostou de produtos colecion\u00e1veis e come\u00e7ou a revend\u00ea-los em 2005. Fechou o neg\u00f3cio de revenda e abriu uma importadora e distribuidora em 2007.<\/p>\n
A produ\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria de licenciados veio em 2011 com a abertura do Iron Studios, que possui cerca de 70 produtos. O alvo \u00e9 o mercado consumidor da Am\u00e9rica Latina, mas a ideia \u00e9 ampliar a licen\u00e7a de alguns produtos para vend\u00ea-los em outros pa\u00edses ainda este ano.<\/p>\n
A empresa conta com uma m\u00e9dia de quatro funcion\u00e1rios por loja, mas as possibilidades de atua\u00e7\u00e3o s\u00e3o amplas: v\u00e3o do estoquista a artistas e escultores 3D.<\/p>\n
“Queremos mais artistas”, diz Renan. “Por enquanto temos contratado chineses, pois nossa produ\u00e7\u00e3o \u00e9 feita l\u00e1, mas pr\u00e9-produ\u00e7\u00e3o e elabora\u00e7\u00e3o de um projeto novo \u00e9 feita no Brasil”.<\/p>\n
A loja Riachuelo tamb\u00e9m entrou na onda dos licenciados com produtos de Star Wars, aproveitando a demanda trazida pelo lan\u00e7amento de mais um filme da saga no final do ano passado.<\/p>\n
Na varejista, h\u00e1 camisetas, t\u00eanis, almofadas, lingeries e len\u00e7\u00f3is com a cara do vil\u00e3o Darth Vader. “Licenciamento sempre vendeu bem, mas o \u00faltimo filme trouxe um resultado ainda melhor”, diz Marcella Kanner, gerente de\u00a0Marketing\u00a0da Riachuelo.<\/p>\n
Em uma semana, 70000 pe\u00e7as foram vendidas, volume que era esperado para um m\u00eas inteiro.<\/p>\n
Na Livraria Cultura, a l\u00f3gica \u00e9 a mesma. Para aumentar a exposi\u00e7\u00e3o desses produtos e a capacidade de realizar eventos, a marca est\u00e1 migrando seu espa\u00e7o Geek.etc.br no Conjunto Nacional, em\u00a0S\u00e3o Paulo, para um espa\u00e7o maior.<\/p>\n
Desde 2012, todas as lojas da empresa passaram a receber uma \u00e1rea dedicada a esse segmento.<\/p>\n
“Esse movimento foi impulsionado pelo mercado de videogames”, diz Igor Oliveira, coordenador dos projetos Geek.Etc.Br, da Livraria Cultura.<\/p>\n
O aumento do d\u00f3lar prejudicou um pouco as vendas, mas o grande volume de lan\u00e7amentos de games neste ano deve ajudar.<\/p>\n
No mercado desde os anos 1990, a Editora Aleph \u00e9 uma das mais tradicionais e que mais se destacam no segmento, com 120 t\u00edtulos, entre eles o cl\u00e1ssico Neuromancer, de William Gibson (44 reais).<\/p>\n
“Hoje cerca de 90% do nosso faturamento vem de livros que se convencionou chamar de geeks, mas que antes cham\u00e1vamos de cl\u00e1ssicos de fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica”, diz Adriano Fromer, CEO da Aleph, que n\u00e3o \u00e9 muito f\u00e3 do termo geek por acreditar que o conte\u00fado j\u00e1 interessa a pessoas de fora do nicho – uma mudan\u00e7a enorme em rela\u00e7\u00e3o aos primeiros anos de vida da editora.<\/p>\n
No in\u00edcio, eles tiveram at\u00e9 de abandonar esse setor e focar em livros mais tradicionais. A ideia de retomar os t\u00edtulos nerds veio em 2003 – uma decis\u00e3o arriscada, pois, at\u00e9 ent\u00e3o, o mercado repetia o mantra “fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica n\u00e3o vende no Brasil”.<\/p>\n
A virada mesmo ocorreu em 2012. “Naquele ano, o interesse aumentou muito, e o fato de j\u00e1 oferecermos os livros com as edi\u00e7\u00f5es ajudou”, afirma Adriano.<\/p>\n
Em 2014 e 2015, o faturamento dobrou em rela\u00e7\u00e3o aos anos anteriores. Apenas os livros de Star Wars representam 30% do faturamento. Para manter esse ritmo, foi preciso aumentar o n\u00famero de funcion\u00e1rios de 14 para 30, e a empresa ainda procura pessoas para as \u00e1reas comercial e editorial.<\/p>\n
Em 2016, a expectativa \u00e9 de um crescimento de cerca de 40%. “Mesmo num momento de crise, \u00e9 um mercado em expans\u00e3o”, diz Adriano, que afirma gastar boa parte do tempo interagindo com os f\u00e3s nas redes sociais, “Esse p\u00fablico tem conhecimento e \u00e9 exigente. Voc\u00ea precisa conhec\u00ea-lo bem”.<\/p>\n
Outra empresa que est\u00e1 conhecendo os frutos de um trabalho longo \u00e9 o Grupo Omelete, que tem, hoje, cinco vagas abertas. Apesar de existir desde o ano 2000, o processo de acelera\u00e7\u00e3o dos neg\u00f3cios come\u00e7ou em 2010, quando o s\u00f3cio fundador, Pierre Mantovani, assumiu como CEO e come\u00e7ou a construir um ecossistema de empresas ao redor do site.<\/p>\n
“O valor de m\u00eddia pelo mercado estava baixo, ent\u00e3o diversificamos a atua\u00e7\u00e3o para mostrar que nosso p\u00fablico valia muito”, diz Pierre.<\/p>\n
Atualmente, os neg\u00f3cios englobam a loja virtual Mundo Geek e a Comic Con Experience (CCXP), tradicional\u00a0Evento\u00a0no Brasil aconteceu em 2014. Al\u00e9m disso, em novembro passado, o grupo investiu 2 milh\u00f5es de reais no Social Comics, uma esp\u00e9cie de Netflix dos quadrinhos em que usu\u00e1rios pagam uma mensalidade de 19,90 reais t\u00eam acesso a cerca de 1400 t\u00edtulos para ler no computador, tablet ou celular.<\/p>\n
A plataforma tem potencial e \u00e9 uma oportunidade para artistas independentes, que podem subir seus trabalhos sem pagar nada e, depois de avaliados autorais por n\u00famero de p\u00e1ginas lidas.<\/p>\n
Dentre os \u00faltimos lan\u00e7amentos do grupo est\u00e1 a Omelete Box, um programa de assinantes em que os associados pagam 99 reais e recebem em casa uma caixa com cinco ou sete produtos geeks que valem, na verdade, 160 reais.<\/p>\n
J\u00e1 s\u00e3o 1500 assinantes. Em 2014, impulsionado pela CCXP, o grupo cresceu 200%, com o faturamento de 14 milh\u00f5es de reais.<\/p>\n
A segunda edi\u00e7\u00e3o da CCXP, no final do ano passado, teve tr\u00eas pr\u00e9-estreias de filmes e cerca de 600 horas de programa\u00e7\u00f5es simult\u00e2neas, 120 estandes e a presen\u00e7a dos est\u00fadios Warner, Netflix, Dirney, Sony e Universal, por exemplo.<\/p>\n
Tamb\u00e9m participaram celebridades, entre elas o quadrinhista Frank Miller, respons\u00e1vel por obras como Batman e Sin City.<\/p>\n
Isso tudo consolidou o\u00a0Evento: \u00e9 o maior da cultura pop da Am\u00e9rica Latina e a terceira maior das Comic Cons do mundo.<\/p>\n
Em 2014, o p\u00fablico foi de 97.000 pessoas. No ano passado, 142.000pessoas. A expectativa para a edi\u00e7\u00e3o deste ano, que acontece sempre na primeira semana de dezembro, \u00e9 receber 160.000 frequentadores. “O\u00a0Evento\u00a0ajuda a dar visibilidade e a profissionalizar o mercado”, diz Ivan Costa, CEO da CCXP.<\/p>\n
Durante o\u00a0Evento, frequentadores puderam ficar hospedados em hot\u00e9is decorados e com elevadores envelopados e ganhar brindes e experi\u00eancias exclusivas.<\/p>\n
A CCXP Quste, tamb\u00e9m do Grupo Omelete, respons\u00e1vel pela empreitada, agendou 5 000 hospedagens na \u00faltima edi\u00e7\u00e3o. Por enquanto, o neg\u00f3cio acontece apenas durante o\u00a0Evento, mas Pierre diz que estudam ampliar a experi\u00eancia para outras \u00e9pocas do ano.<\/p>\n
O turismo voltado para o p\u00fablico geek, ali\u00e1s, j\u00e1 est\u00e1 no radar de outra empresa, a Epic Tur, do Grupo Epic, que integra cerca de 40 produtoras de conte\u00fado voltado para os jovens. A ideia surgiu depois do sucesso do programa Nerdtour, veiculado por eles no YouTube.<\/p>\n
Nos v\u00eddeos, o pessoal do canal Jovem Nerd visita locais relacionados ao interesse do p\u00fablico, como Nova Zel\u00e2ndia, para mostrar o set de Senhor dos An\u00e9is.<\/p>\n
“As visualiza\u00e7\u00f5es desses v\u00eddeos ultrapassaram os 500 000, notamos o interesse e aproveitamos a oportunidade, j\u00e1 que nenhuma empresa atendia a essa demanda”, diz Luiz Guedes, respons\u00e1vel pelo\u00a0Marketing\u00a0do Grupo Epic.<\/p>\n
Hoje, ela \u00e9 a ag\u00eancia oficial da Blizzard no Brasil, uma das maiores produtoras de games do mundo, respons\u00e1vel por t\u00edtulos como World of Warcraft e Diablo.<\/p>\n
Eles oferecem seis pacotes tem\u00e1ticos, dentre os quais Orlando, durante a Star Wars Week, e Cro\u00e1cia, com a tem\u00e1tica de Game of Thrones. At\u00e9 agora, 300 pessoas se interessaram pelas viagens. “Criaremos tamb\u00e9m op\u00e7\u00f5es, devido \u00e0 alta do d\u00f3lar”, diz Luiz.<\/p>\n
Para Adriana Gomes, da\u00a0ESPM, de\u00a0S\u00e3o Paulo, em termos de contrata\u00e7\u00e3o, esse ainda \u00e9 um mercado de nicho. “Por\u00e9m, \u00e9 um setor muito interessante. Apesar de toda a fantasia envolvida, o dinheiro \u00e9 bem real”, diz Adriana.<\/p>\n
Para quem pensa em entrar para o lado brilhante da for\u00e7a recomenda-se aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
“\u00c9 preciso saber que vai haver um limite de demanda e n\u00e3o entrar nessa apenas vislumbrando a quest\u00e3o financeira, pois passado este momento, somente aqueles que realmente entendem e acreditam nesse neg\u00f3cio v\u00e3o ficar”, afirma Adriana. Que a for\u00e7a esteja com os bons profissionais.<\/p>\n
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