A Mintel analisou as quatro principais dire\u00e7\u00f5es que impactar\u00e3o o mercado brasileiro no pr\u00f3ximo ano, incluindo as implica\u00e7\u00f5es para os consumidores e marcas.<\/p>\n
A primeira delas, chamada de Her\u00f3is da Pechincha, mostra como os brasileiros est\u00e3o procurando modelos alternativos de compra e de como usufruir de produtos como compartilhamento, aluguel e troca – os quais est\u00e3o possibilitando formas flex\u00edveis para que eles mantenham o estilo de vida com o qual se acostumaram.<\/p>\n
As oportunidades para as empresas aparecem com a chegada das Olimp\u00edadas de 2016 e a chegada dos turistas, que j\u00e1 vivem essa tend\u00eancia em seus pa\u00edses. Marcas poderiam investir em solu\u00e7\u00f5es que possam atrair n\u00e3o s\u00f3 o p\u00fablico de fora, mas tamb\u00e9m o nacional, para que elas continuem atraentes ap\u00f3s os Jogos.<\/p>\n
A segunda dire\u00e7\u00e3o apontada \u00e9 o Sede por Mais, que aborda que os brasileiros come\u00e7aram a descobrir que a ado\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis pode ajuda-los com suas finan\u00e7as.<\/p>\n
Um exemplo s\u00e3o os produtos energeticamente eficientes, que n\u00e3o s\u00f3 economizam \u00e1gua e energia, mas ajudam a reduzir contas.<\/p>\n
Como a escassez de \u00e1gua impacta igualmente pessoas f\u00edsicas e jur\u00eddicas, empresas est\u00e3o assumindo um papel de aconselhamento, educando os consumidores sobre medidas de gest\u00e3o de res\u00edduos. Em estudo realizado pela Mintel, 39% dos brasileiros s\u00e3o atra\u00eddos por comprar de empresas que n\u00e3o agridem o ambiente.<\/p>\n
Outra indica\u00e7\u00e3o feita pela Mintel \u00e9 o Ocupe Brasil, que torna as marcas mais atentas aos consumidores, permanecendo fi\u00e9is \u00e0 sua mensagem e defendendo os direitos deles.<\/p>\n
Ao mesmo tempo em que as empresas alinham suas comunica\u00e7\u00f5es com esses consumidores que reivindicam uma sociedade mais justa, outras focam sobre os sentimentos comuns que est\u00e3o surgindo a partir da uni\u00e3o entre as pessoas. Em 2016 mais companhias devem investir em iniciativas que apoiam cultura e tecnologia.<\/p>\n
A quarta e \u00faltima dire\u00e7\u00e3o \u00e9 chamada de Fam\u00edlias Alternativas, que traz a forma como os brasileiros vivem juntos e criam la\u00e7os.<\/p>\n
Essa rela\u00e7\u00e3o evoluiu significativamente, com os pap\u00e9is individuais sendo redefinidos, como por exemplo os idosos trazendo novas exig\u00eancias \u00e0s fam\u00edlias, j\u00e1 que a expectativa de vida aumentou e tamb\u00e9m da presen\u00e7a de mulheres de homens em tarefas onde ambos n\u00e3o exerciam h\u00e1 alguns anos, o que criou uma nova compreens\u00e3o do significado dos g\u00eaneros.<\/p>\n
V\u00e1rias empresas no Brasil est\u00e3o come\u00e7ando a ver o potencial da demografia dos cidad\u00e3os mais velhos, lan\u00e7ando iniciativas para incentiv\u00e1-los a adotar um estilo de vida mais ativo. No que diz respeito a novos arranjos familiares, a pesquisa da Mintel constatou que 13% dos consumidores dizem que as propagandas de hoje devem representar melhor a diversidade no pa\u00eds.<\/p>\n
O n\u00e3o convencional tornou-se o novo tradicional. Como os consumidores est\u00e3o mais conscientes das fam\u00edlias n\u00e3o tradicionais, os brasileiros v\u00e3o prestar mais aten\u00e7\u00e3o nas marcas que apresentam as v\u00e1rias din\u00e2micas do \u201cnovo normal\u201d.<\/p>\n