{"id":459,"date":"2010-10-22T13:03:23","date_gmt":"2010-10-22T16:03:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.vidaecarreira.com.br\/?p=254"},"modified":"2010-10-22T13:03:23","modified_gmt":"2010-10-22T16:03:23","slug":"beleza-e-poder-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vidaecarreira.com.br\/home\/2010\/10\/22\/beleza-e-poder-2\/","title":{"rendered":"Beleza e poder"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/span><\/h2>\n

N\u00e3o h\u00e1 como negar, vivemos numa sociedade de imagens. A apar\u00eancia \u00e9 uma forma de se apresentar ao mundo.<\/span><\/h3>\n

A mat\u00e9ria apresenta uma pesquisa que: afirma quem \u00e9 belo ganha mais, ou tem mais vantagens.<\/span><\/h3>\n

Minha opini\u00e3o \u00e9 clara, pode at\u00e9 ajudar mas n\u00e3o resolve sem estar aliada \u00e0 compet\u00eancia.<\/span><\/h3>\n

Boa leitura.<\/span><\/h3>\n

Um abra\u00e7o,<\/span><\/h3>\n

Adriana Gomes<\/span><\/h3>\n

At\u00e9 que ponto o visual de uma presidente influi no sucesso de sua empresa? Algumas l\u00edderes revelam o que enfrentam pelo fato de serem bonitas<\/span><\/h2>\n

Uma das obras-primas de Vinicius de Moraes \u00e9 um poema chamado Receita de mulher. O primeiro verso diz: \u201cAs muito feias que me perdoem, mas beleza \u00e9 fundamental.\u201d H\u00e1 quem enxergue na frase cunhada pelo poetinha uma certa dose de machismo, mas, no mundo corporativo, ela tem se tornado decisiva. Executivas em cargos elevados e de beleza indiscutivelmente fora do comum parecem saber disso muito bem. E nenhuma nega que capricha em cada detalhe de seu visual para comparecer de modo atraente \u00e0s reuni\u00f5es nas quais representa sua empresa. Em outras palavras, elas v\u00e3o vestidas para vender.
\n\u00a0O cliente duvidou que M\u00f4nica Ferro fosse a dona da empresa O capricho delas \u00e9, na verdade, um complexo conjunto de escolhas que inclui roupas, penteado, maquiagem, postura, perfume, gestos, linguagem e muito mais. Isso, queiram elas ou n\u00e3o, vai despertar os sentidos de cada um dos presentes \u00e0s reuni\u00f5es. E a expectativa, sem sombra de d\u00favida, \u00e9 de que todo esse cuidado as ajude a atingir as metas de suas companhias.
\n\u00a0Nessa discuss\u00e3o, que \u00e9 quase um tabu entre as executivas, n\u00e3o h\u00e1 um consenso. Patr\u00edcia Gaia, 43 anos, a presidente do grupo Armani no Brasil, tem certeza absoluta de que, no setor em que trabalha, o da moda e do luxo, a apar\u00eancia \u00e9, sim, fundamental. \u201cA beleza ajuda muito, sim. N\u00e3o no fechamento de um neg\u00f3cio, mas ajuda\u201d, afirma ela. J\u00e1 a empres\u00e1ria Gisela Mac Laren, 42 anos, presidente do estaleiro Mac Laren Oil, empresa com faturamento de US$ 50 milh\u00f5es, tem uma vis\u00e3o oposta. \u201cBeleza \u00e9 algo que desprezo\u201d, diz, com uma voz r\u00edspida, para deixar claro que n\u00e3o quer ter essa imagem associada \u00e0 sua empresa.
\nO fato \u00e9 que, independentemente da cren\u00e7a de cada uma, a apar\u00eancia tem um papel importante tanto para o bem como para o mal. \u201cA beleza tem, sim, influ\u00eancia\u201d, diz \u00e0 DINHEIRO o economista americano Daniel Hamermesh, professor<\/strong> da universidade<\/strong> do Texas e da universidade<\/strong> de Maastrich, na Holanda.<\/span> Patr\u00edcia Gaia n\u00e3o tem d\u00favida: no mundo dos neg\u00f3cios, beleza ajuda Ele estuda isso h\u00e1 d\u00e9cadas e publicou seu primeiro trabalho sobre o assunto especialmente para o governo americano.
\n\u00a0A pesquisa contou com a ajuda de um grupo, formado por quatro pessoas, que classificou as fotos de 4.400 rec\u00e9m-formados de uma faculdade de direito em cinco categorias que iam do feio ao bel\u00edssimo. Periodicamente, esses ex-alunos informavam seu n\u00edvel salarial \u00e0 faculdade e, a partir dessa base, foi poss\u00edvel determinar uma forte correla\u00e7\u00e3o entre beleza e rendimentos. \u201cEsse fato j\u00e1 est\u00e1 cientificamente comprovado: gente bonita ganha melhor.
\nO que estamos estudando, agora, \u00e9 como isso est\u00e1 ocorrendo em diferentes profiss\u00f5es e o que produz esses efeitos.\u201d Se por um lado pode abrir portas, por outro a beleza cria situa\u00e7\u00f5es constrangedoras. \u00c9 o que relata M\u00f4nica Ferro, 43 anos, dona da loja de ilumina\u00e7\u00e3o Wall Lamps, no bairro dos Jardins, em S\u00e3o Paulo<\/strong>. Bonita e dona de um neg\u00f3cio que este ano pode faturar R$ 12 milh\u00f5es, M\u00f4nica j\u00e1 apareceu em v\u00e1rias reportagens. Em uma delas, foi fotografada de saia. Pouco tempo depois, foi procurada por um cliente que disse ter lido o texto e pedia uma reuni\u00e3o. \u201cEu o atendi junto com outra pessoa e, minutos depois, conclu\u00ed que ele n\u00e3o estava totalmente interessado nos produtos\u201d, conta ela, rindo. \u201cPelo teor da conversa, notei que aquilo n\u00e3o ia terminar num neg\u00f3cio. Mesmo assim, continuei a reuni\u00e3o, mas houve uma hora em que ele n\u00e3o resistiu e falou \u2018mas a senhora tem umas pernas…\u2019 e continuou a conversa. Curiosamente, nesse dia eu usava cal\u00e7a comprida. Se perceber ass\u00e9dio, Renata de Abreu diz que interrompe qualquer negocia\u00e7\u00e3o Eu, polidamente, agradeci, e felizmente ele nunca mais voltou. Mas essas coisas s\u00e3o assim: os homens jogam. Se colar, colou\u201d, completa.
\nPara n\u00e3o ter de enfrentar essas situa\u00e7\u00f5es, a dona da Kapeh Cosm\u00e9ticos, Vanessa Vilela, 32 anos, toma certos cuidados no seu dia a dia de executiva. O primeiro \u00e9 vestir-se com discri\u00e7\u00e3o: decotes sempre abreviados, \u00e0s vezes uma echarpe no pesco\u00e7o, tailleurs e cal\u00e7a comprida de corte social. Outro recurso: sempre que poss\u00edvel, leva sua s\u00f3cia e o marido dessa s\u00f3cia para as reuni\u00f5es. \u201cUm homem que tenha quase ultrapassado os limites dos assuntos comerciais comigo deve ter sido muito sutil. Em geral, s\u00e3o muito bem-comportados e educados\u201d, diz Vanessa.
\nPara refor\u00e7ar sua blindagem ao ass\u00e9dio, ela deixa claro que o assunto tratado \u00e9 exclusivamente aquele que motivou a reuni\u00e3o. \u201cO objetivo de nossas pautas \u00e9 sempre atingir as metas de qualidade e vendas da Kapeh, que este ano deve faturar R$ 1 milh\u00e3o\u201d, diz Vanessa. A dona da rede Spa Mais Vida, a ex- triatleta Renata de Abreu, 32 anos, uma loira de 1,79 m de altura, nunca se sentiu assediada: \u201cAcho que at\u00e9 pela minha postura, pela minha maneira discreta de vestir, pela seriedade nas conversas\u201d, conta. Mas ela sabe que corre esse risco. \u201cAcho que dei sorte\u201d, diz. E sabe como se desvencilhar de uma brincadeira de mau gosto. \u201cSe isso acontecer, n\u00e3o acho que ser\u00e1 dif\u00edcil contornar. \u00c9 o caso de interromper a reuni\u00e3o na mesma hora, pedir licen\u00e7a, desconversar, adiar tudo\u201d, completa. Por precau\u00e7\u00e3o, Vanessa Vilela costuma ir sempre acompanhada \u00e0s reuni\u00f5es.
\nPode parecer mero detalhe, mas a quest\u00e3o da beleza feminina no universo executivo, predominantemente tomado por homens, ajuda a forjar o comportamento de algumas empres\u00e1rias. Gisela Mac Laren, que desde 2000 comanda o Estaleiro Mac Laren Oil, de Niter\u00f3i, \u00e9 uma delas. Considerada a \u201cdiva\u201d do setor naval brasileiro, \u00e9 igualmente bonita e discreta, mas quem a conhece das reuni\u00f5es de neg\u00f3cios sabe que nem de longe sua imagem deve ser associada a falta de conhecimento do setor naval ou a fragilidade. Para deixar claro qual \u00e9 sua posi\u00e7\u00e3o, ela age com firmeza nas negocia\u00e7\u00f5es e \u00e9 conhecida por seu aperto de m\u00e3o ao estilo \u201cquebra ossos\u201d, como descreve um empres\u00e1rio dessa \u00e1rea.
\nCom o tom de voz beirando a rispidez, ela afirma que sua beleza n\u00e3o \u00e9 vantagem alguma. Mas, evidentemente, sabe o poder que a apar\u00eancia tem sobre os interlocutores. Tanto \u00e9 que, como atua em um setor machista, criou algumas regras de conduta dentro da sua empresa. Sempre vestida com terninhos pretos da marca americana Theory, ela instituiu tanto a cor preta quanto as roupas discretas como obrigat\u00f3rias para todas as mulheres da empresa. No estaleiro Mac Laren, as mulheres se vestem como Gisela, a presidente: o preto \u00e9 obrigat\u00f3rio Em poucas palavras, Gisela n\u00e3o quer nenhuma ousadia. Apesar disso, n\u00e3o abre m\u00e3o de detalhes pessoais, como maquiagem, joias reluzentes e tilintantes e, \u00e0s vezes, um toque do Sensuelle, da Chanel. \u201cN\u00e3o acho que a beleza traga qualquer vantagem nos neg\u00f3cios nem para quem trabalha\u201d, diz a empres\u00e1ria. \u201cA eleg\u00e2ncia, a vestimenta, o comportamento, a qualidade da comunica\u00e7\u00e3o, o respeito, isso sim.
\n\u00a0Tudo isso ajuda a compor a imagem p\u00fablica de cada pessoa\u201d, completa. Uma funcion\u00e1ria como a porto-riquenha Debrahlee Lorenzana, que at\u00e9 agosto do ano passado trabalhava numa ag\u00eancia do Citibank, em Nova York, dificilmente teria espa\u00e7o na empresa de Gisela. A voluptuosa mo\u00e7a usava roupas curtas no ambiente de trabalho. Seus trajes inclu\u00edam decotes generosos para valorizar um busto tamanho 46, constru\u00eddo com duas cirurgias pl\u00e1sticas, e curvas real\u00e7adas por duas lipoaspira\u00e7\u00f5es. Foi demitida sem explica\u00e7\u00f5es e, por isso, abriu um processo contra o banco. O verdadeiro motivo, alega seu advogado, foi o \u201cambiente de trabalho hostil criado por causa do seu estilo de vestir\u201d.
\nO caso de Debrahlee reflete o outro lado da moeda: entre os efeitos que a boa apar\u00eancia de uma executiva pode provocar est\u00e1 a incredulidade de certos homens na compet\u00eancia delas. Debrahlee Lorenzana exagerou nos atrativos e perdeu o emprego no Citi Vanessa Vilela, da Kapeh, j\u00e1 viu um cliente quase virar as costas por n\u00e3o a reconhecer, num evento, como a dona da empresa. \u201cEle queria mais informa\u00e7\u00f5es sobre os produtos e pediu para falar com algu\u00e9m \u2018superior\u2019, embora eu j\u00e1 estivesse ali\u201d, conta.
\nA situa\u00e7\u00e3o \u00e9 id\u00eantica \u00e0 enfrentada por M\u00f4nica Ferro em uma reuni\u00e3o com um arquiteto: \u201cEle achou que eu era um bibel\u00f4, que estava na reuni\u00e3o s\u00f3 de enfeite, e disse \u00e0 minha vendedora que queria falar com algu\u00e9m mais graduado. Bem, a\u00ed eu tive de dizer quem eu era. Na hora ele abaixou a cabe\u00e7a e ficou bem sem-gra\u00e7a\u201d, comenta. \u201cEm certos casos, acho que os homens querem passar por cima da gente\u201d, diz. A consultora de etiqueta e comportamento Cl\u00e1udia Matarazzo faz quest\u00e3o de salientar que, num primeiro momento, a beleza ou a aus\u00eancia dela s\u00e3o cruciais. \u201cVoc\u00ea leva apenas 20 segundos para formar sua impress\u00e3o sobre uma pessoa. Dentro dessa impress\u00e3o, a imagem representa 60%. Depois, vem o tom de voz, com mais uns 30%. Nos 10% que faltam est\u00e1 o restante dos aspectos\u201d, diz a consultora.<\/span> \u201cE, quando essa primeira impress\u00e3o \u00e9 boa, pode at\u00e9 mascarar qualidades ruins da pessoa.\u201d Mas n\u00e3o por muito tempo. De acordo com Patr\u00edcia Gaia, da Armani, o resultado pode ser desastroso. \u201cUma pessoa que n\u00e3o seja bonita e tamb\u00e9m n\u00e3o seja capacitada \u00e9 perdoada. Mas uma pessoa bonita e n\u00e3o capacitada \u00e9 considerada uma \u2018boba\u2019\u201d, afirma.
\n\u00c9 mais ou menos o que pensa a psic\u00f3loga Adriana Gomes, coordenadora de p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o da faculdade ESPM,<\/strong> de S\u00e3o Paulo<\/strong>.<\/span> \u201cA beleza n\u00e3o permeia a decis\u00e3o. Pode ser um facilitador no in\u00edcio das negocia\u00e7\u00f5es, mas n\u00e3o no seu final. E a compet\u00eancia da pessoa deve ser consistente\u201d,<\/strong> afirma.
\n\u00a0Renata de Abreu, do Spa Mais Vida, sabe disso e usa sua apar\u00eancia como um cart\u00e3o de visita. \u201cComo vendo, tenho de ser o exemplo\u201d, admite. \u201cDo mesmo modo, ningu\u00e9m iria se animar com um personal trainer fora do peso.\u201d Ela tem resultados para mostrar: este ano, seus spas v\u00e3o faturar R$ 6 milh\u00f5es, em sete endere\u00e7os, e at\u00e9 2012 ela deve abrir outras 27 filiais. \u201c\u00c9 ineg\u00e1vel que a beleza de uma mulher influencia o mundo do trabalho.
\nN\u00e3o quer dizer que essa beleza torne as coisas mais f\u00e1ceis. Mas a verdade \u00e9 que aspectos subjetivos como esse t\u00eam um peso muito maior do que os executivos gostariam de reconhecer\u201d, garante o consultor Boanerges Freire, da Boanerges & Cia. \u201cTodos falam de objetividade nos neg\u00f3cios e nas reuni\u00f5es, mas as rela\u00e7\u00f5es comerciais acontecem entre as pessoas. Somos influenciados por aspectos subjetivos.\u201d O cirurgi\u00e3o pl\u00e1stico Alexandre Senra, de S\u00e3o Paulo<\/strong>, que diariamente atende executivos de ambos os sexos, revela quanto essa quest\u00e3o aflige as pessoas.
\nUma de suas pacientes, executiva bonita que se aproximava dos 40 anos, resolveu investir numa pl\u00e1stica para defender sua posi\u00e7\u00e3o na empresa. \u201cEla estava em uma companhia que iria ser absorvida por outra. Pelo que me contou, ela corria o risco de ser demitida por causa da idade assim que isso acontecesse\u201d, diz Senra. Afinal de contas, profissionais mais jovens estavam a caminho. \u201cO que a mo\u00e7a fez: veio ao meu consult\u00f3rio e optou por uma pl\u00e1stica. At\u00e9 onde eu sei, depois da fus\u00e3o ela continuou na equipe, n\u00e3o foi dispensada\u201d, afirma.\u00a0
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