A Mintel analisou as quatro principais dire\u00e7\u00f5es que impactar\u00e3o o mercado brasileiro no pr\u00f3ximo ano, incluindo as implica\u00e7\u00f5es para os consumidores e marcas. Voc\u00ea sabe quais as tend\u00eancias ir\u00e3o impactar o mercado brasileiro em 2016? Aqui est\u00e3o as tend\u00eancias principais<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2471,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[36],"tags":[384,581,582,584],"class_list":["post-2466","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-mercado-brasileiro","tag-tendencias","tag-tendencias-2016","tag-tendencias-do-mercado"],"gutentor_comment":0,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vidaecarreira.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2466","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/vidaecarreira.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vidaecarreira.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vidaecarreira.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vidaecarreira.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2466"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/vidaecarreira.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2466\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vidaecarreira.com.br\/home\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vidaecarreira.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2466"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vidaecarreira.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2466"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vidaecarreira.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2466"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nA primeira delas, chamada de Her\u00f3is da Pechincha, mostra como os brasileiros est\u00e3o procurando modelos alternativos de compra e de como usufruir de produtos como compartilhamento, aluguel e troca – os quais est\u00e3o possibilitando formas flex\u00edveis para que eles mantenham o estilo de vida com o qual se acostumaram.
\nAs oportunidades para as empresas aparecem com a chegada das Olimp\u00edadas de 2016 e a chegada dos turistas, que j\u00e1 vivem essa tend\u00eancia em seus pa\u00edses. Marcas poderiam investir em solu\u00e7\u00f5es que possam atrair n\u00e3o s\u00f3 o p\u00fablico de fora, mas tamb\u00e9m o nacional, para que elas continuem atraentes ap\u00f3s os Jogos.
\nA segunda dire\u00e7\u00e3o apontada \u00e9 o Sede por Mais, que aborda que os brasileiros come\u00e7aram a descobrir que a ado\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis pode ajuda-los com suas finan\u00e7as.
\nUm exemplo s\u00e3o os produtos energeticamente eficientes, que n\u00e3o s\u00f3 economizam \u00e1gua e energia, mas ajudam a reduzir contas.
\nComo a escassez de \u00e1gua impacta igualmente pessoas f\u00edsicas e jur\u00eddicas, empresas est\u00e3o assumindo um papel de aconselhamento, educando os consumidores sobre medidas de gest\u00e3o de res\u00edduos. Em estudo realizado pela Mintel, 39% dos brasileiros s\u00e3o atra\u00eddos por comprar de empresas que n\u00e3o agridem o ambiente.
\nOutra indica\u00e7\u00e3o feita pela Mintel \u00e9 o Ocupe Brasil, que torna as marcas mais atentas aos consumidores, permanecendo fi\u00e9is \u00e0 sua mensagem e defendendo os direitos deles.
\nAo mesmo tempo em que as empresas alinham suas comunica\u00e7\u00f5es com esses consumidores que reivindicam uma sociedade mais justa, outras focam sobre os sentimentos comuns que est\u00e3o surgindo a partir da uni\u00e3o entre as pessoas. Em 2016 mais companhias devem investir em iniciativas que apoiam cultura e tecnologia.
\nA quarta e \u00faltima dire\u00e7\u00e3o \u00e9 chamada de Fam\u00edlias Alternativas, que traz a forma como os brasileiros vivem juntos e criam la\u00e7os.
\nEssa rela\u00e7\u00e3o evoluiu significativamente, com os pap\u00e9is individuais sendo redefinidos, como por exemplo os idosos trazendo novas exig\u00eancias \u00e0s fam\u00edlias, j\u00e1 que a expectativa de vida aumentou e tamb\u00e9m da presen\u00e7a de mulheres de homens em tarefas onde ambos n\u00e3o exerciam h\u00e1 alguns anos, o que criou uma nova compreens\u00e3o do significado dos g\u00eaneros.
\nV\u00e1rias empresas no Brasil est\u00e3o come\u00e7ando a ver o potencial da demografia dos cidad\u00e3os mais velhos, lan\u00e7ando iniciativas para incentiv\u00e1-los a adotar um estilo de vida mais ativo. No que diz respeito a novos arranjos familiares, a pesquisa da Mintel constatou que 13% dos consumidores dizem que as propagandas de hoje devem representar melhor a diversidade no pa\u00eds.
\nO n\u00e3o convencional tornou-se o novo tradicional. Como os consumidores est\u00e3o mais conscientes das fam\u00edlias n\u00e3o tradicionais, os brasileiros v\u00e3o prestar mais aten\u00e7\u00e3o nas marcas que apresentam as v\u00e1rias din\u00e2micas do \u201cnovo normal\u201d.
\nEste artigo foi publicado originalmente no Mundo do Marketing<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"